Содержание
Новый сайт красивее старого, но через месяц после запуска заявки из поиска падают вдвое. Знакомая история. Причина почти всегда одна: при редизайне потеряли то, за что Яндекс ценил старый сайт, — адреса страниц, тексты, заголовки. Рассказываем, как обновить сайт и сохранить трафик.
Когда пора делать редизайн
- сайт неудобно пользоваться с телефона;
- конверсия в заявку ниже 1–2%, хотя трафик есть;
- дизайн выглядит устаревшим на фоне конкурентов;
- нельзя самостоятельно поменять тексты, цены и фото;
- сайт медленно загружается, а исправить это на старой платформе нельзя.
Шаг 1. Аудит перед редизайном
Прежде чем что-то менять, зафиксируйте, что уже работает:
- Выгрузите из Яндекс Вебмастера и Метрики страницы, которые приносят трафик из поиска.
- Сохраните для них адреса, title, description, H1 и тексты.
- Выпишите запросы, по которым сайт уже в топ-10.
- Сохраните текущие показатели: визиты из поиска, заявки, конверсию — для сравнения после запуска.
Шаг 2. Карта переноса страниц
Составьте таблицу «старый адрес — новый адрес» для всех страниц, которые есть в поиске.
| Старый адрес | Новый адрес | Что делаем |
|---|---|---|
| /uslugi.php?id=5 | /uslugi/sait-dlya-kliniki | 301-редирект, перенос текста и мета-тегов |
| /contacts.html | /kontakty | 301-редирект |
| /akciya-2023 | — | 301 на актуальную страницу или 410, если неактуально |
| /blog/stati/kak-vybrat | /stati/kak-vybrat | 301-редирект, текст обновить |
Если адрес можно оставить прежним — оставьте. Лучший редирект — тот, который не понадобился.
Шаг 3. Сохраните то, что ценит Яндекс
- Тексты. Можно улучшать и сокращать, но не выбрасывать полностью тексты страниц, которые в топе.
- Мета-теги. Перенесите title и description, а потом улучшайте точечно.
- Структуру заголовков: один H1 на странице, логичные H2.
- Внутренние ссылки. Важные страницы должны быть доступны в 1–2 клика с главной.
Шаг 4. Техническая подготовка
- Разрабатывайте новый сайт на тестовом адресе, закрытом от индексации.
- Перед запуском откройте его для индексации — частая ошибка забыть снять запрет.
- Настройте 301-редиректы по карте переноса.
- Обновите
sitemap.xmlиrobots.txt, проверьте канонические адреса. - Проверьте скорость загрузки на телефоне.
Шаг 5. После запуска
- в первый же день загрузите новую карту сайта в Яндекс Вебмастер и отправьте важные страницы на переобход;
- проверьте все старые адреса из карты переноса: каждый должен вести на нужную страницу;
- следите в Вебмастере за ошибками 404 и исправляйте их;
- сравните трафик и заявки через 2, 4 и 8 недель с данными до редизайна.
Небольшое колебание позиций в первые 2–4 недели нормально — Яндекс переобходит сайт. Если через месяц трафик не восстановился, ищите потерянные страницы и тексты.
Частые вопросы
Можно ли поменять домен вместе с редизайном?
Можно, но это двойной риск. Лучше разнести по времени: сначала редизайн, потом — переезд с настройкой зеркал в Вебмастере.
Нужно ли сохранять старые статьи блога?
Да, если они приносят трафик. Перенесите их, обновите информацию и поставьте ссылки на актуальные услуги.
Сколько времени занимает восстановление позиций после редизайна?
При правильном переносе позиции обычно сохраняются или растут в течение 2–6 недель.
Что важнее — новый дизайн или скорость сайта?
И то и другое влияет на заявки. Красивый, но медленный сайт теряет посетителей с телефонов ещё до загрузки первого экрана.
Итог
Редизайн без потери позиций — это аудит до старта, карта переноса страниц, 301-редиректы, сохранение текстов и мета-тегов и внимательная проверка после запуска. Тогда новый сайт сохранит трафик и начнёт приносить больше заявок за счёт удобства.
Планируете обновить сайт? Оставьте заявку — проведём аудит перед редизайном и сохраним всё, что уже работает в поиске. Посмотреть варианты нового дизайна можно на витрине.
