Содержание
Лендинг, сайт-визитка, корпоративный сайт, интернет-магазин — названия знакомы всем, но выбор между ними часто делают по цене, а не по задаче. В итоге компания с десятком услуг пытается уместить всё на одну страницу, или наоборот, мастер с одной услугой платит за большой сайт, который ему не нужен. Разберёмся, чем форматы отличаются и как выбрать свой.
Коротко о каждом формате
Лендинг — одна длинная страница об одном предложении. Посетитель читает сверху вниз и в конце оставляет заявку. Ничто не отвлекает: нет меню с десятью разделами, только аргументы и кнопка.
Сайт-визитка — несколько страниц: о компании, услуги, контакты. Задача — показать, что вы существуете и вам можно доверять, и дать способ связаться.
Корпоративный сайт — полноценный сайт компании: отдельные страницы под каждую услугу, портфолио, отзывы, статьи, вакансии. Его удобно продвигать в поиске, потому что каждая услуга получает свою страницу.
Интернет-магазин — каталог товаров с фильтрами, корзина, оплата и доставка. Главное здесь — удобство выбора и оформления заказа.
Сравнение в одной таблице
| Лендинг | Сайт-визитка | Корпоративный сайт | Интернет-магазин | |
|---|---|---|---|---|
| Страниц | 1 | 3–7 | 10 и больше | от десятков до тысяч |
| Главная задача | Заявка на одно предложение | Рассказать о себе и дать контакты | Продавать несколько услуг, приводить клиентов из поиска | Продавать товары онлайн |
| Источник посетителей | Реклама, соцсети | Карты, рекомендации, визитки | Поиск, реклама, карты | Поиск, реклама, маркетплейсы |
| SEO-потенциал | Низкий | Низкий | Высокий | Высокий |
| Цена в VIO | от 30 000 ₽ | — | от 60 000 ₽ | от 120 000 ₽ |
| Срок | от 2 недель | — | от 3 недель | от 6 недель |
Сайт-визитку мы обычно делаем как облегчённый корпоративный сайт: страниц меньше, но структура та же, и сайт можно расширять без переделки.
Когда выбирать лендинг
Лендинг хорош, когда у вас одно предложение и поток трафика из рекламы. Например:
- вы запускаете новую услугу и хотите проверить спрос, прежде чем вкладываться в большой сайт;
- вы ведёте рекламу в Яндекс Директе на конкретный запрос — «ремонт ванной под ключ»;
- у вас мероприятие, курс или акция с ограниченным сроком.
Чего лендинг не умеет: собирать посетителей из поиска по десяткам разных запросов. Одна страница не может одинаково хорошо отвечать на «ремонт ванной», «укладка плитки» и «замена труб». Поисковики показывают по каждому запросу самую подходящую страницу — а у лендинга она всего одна.
Когда нужен корпоративный сайт
Корпоративный сайт стоит выбрать, если:
- у вас несколько услуг и клиенты ищут каждую своими словами;
- вы хотите получать заявки из поиска, а не только из рекламы;
- клиенту важно изучить вас перед покупкой: посмотреть работы, почитать отзывы, узнать о команде;
- вы планируете вести блог или публиковать кейсы.
Главное преимущество — у каждой услуги своя страница со своим заголовком, описанием и ценой. Такую страницу можно продвигать отдельно, а в рекламе вести человека сразу туда, где написано именно о его задаче.
Когда нужен интернет-магазин
Интернет-магазин нужен, когда вы продаёте товары с понятной ценой, которые покупатель готов купить онлайн. Если товаров десяток, а каждая продажа требует консультации, хватит каталога с кнопкой «Узнать цену» на корпоративном сайте — это дешевле и быстрее.
Перед заказом магазина подумайте, откуда будут браться товары и остатки. Если вы ведёте учёт в 1С или МойСклад, заложите интеграцию — иначе каталог придётся обновлять вручную.
Пять вопросов, которые помогут выбрать
- Сколько у вас разных услуг или товаров? Одна — лендинг. Несколько — корпоративный сайт. Каталог с ценами — магазин.
- Откуда придут посетители? Только реклама — лендинга может хватить. Поиск — нужны отдельные страницы под запросы.
- Что должен сделать посетитель? Оставить заявку, позвонить, записаться, оплатить?
- Что нужно клиенту, чтобы решиться? Портфолио, отзывы, цены, гарантии, сертификаты — всё это должно поместиться на сайт.
- Кто будет обновлять сайт? Если вы сами — нужна удобная панель управления, а не правки через программиста.
Частые ошибки при выборе
- Взять лендинг «на вырост», чтобы потом расширить. Расширить одностраничник до полноценного сайта обычно сложнее, чем сделать сайт с запасом по структуре.
- Заказать магазин без плана наполнения. Сотни карточек без фото и описаний не продают — пустой каталог хуже аккуратного списка из 20 позиций.
- Сделать большой сайт и не продвигать его. Даже хороший сайт не приведёт клиентов, если о нём не знают поисковики и рекламные системы.
Итог
Выбирайте формат по задаче, а не по цене. Одно предложение и реклама — лендинг. Несколько услуг и клиенты из поиска — корпоративный сайт. Товары с ценой и онлайн-оплатой — интернет-магазин.
Сомневаетесь, что подойдёт вам? Напишите нам — за 30 минут разберём вашу ситуацию и предложим формат, который окупится быстрее. Подробнее о разработке — на странице «Сайты».
